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奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素

茶饮品牌奈雪的茶近期悄然更换了系列品牌LOGO,包括将中文招牌从奈雪の茶改为奈雪的茶,字母招牌由日文NAYUKI改为拼音NAIXUE,字体线条也调整得更加平直。

↑上下分别为奈雪的茶改前和改后LOGO 图源:受访者供图

对此,奈雪的茶官方回应红星资本局称,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

目前,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌,奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

奈雪的茶对更换LOGO早有准备。据天眼查,奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司,于今年6月起申请注册了新字体奈雪的茶奈雪及NAIXUE的商标,包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

品牌名称,对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。

奈雪の茶源于其创始人彭心的网名。但近期,奈雪希望加强自身的国潮标签。彭心在公开演讲中多次强调,奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,让更多年轻人爱上中国茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品,接下来将继续坚持国潮化。

去掉品牌中日本元素的消费品,不止奈雪一家。2020年起,元气森林和名创优品都有类似动作,元气森林将产品包装和宣传物料中的気改为气,名创优品替换含有日文元素的购物袋,并于2021年将门店LOGO改为中文。

红星新闻记者 俞瑶 程璐洋

编辑 郭宇 责任编辑 魏孔明

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网友看法

1、网友胖猫家的阅读时光:名创优品有没有改?以前弄的也跟日货似的

2、网友马赟4616:改成汉字也可以用好看点的艺术字体啊,这么平直也不好看

3、网友海绵宝宝吃麻花:因为那个圈圈字,这家的东西我一次都不买。

4、网友谜易堂国学:日本元素,国人大多不接受!

5、网友TA的银河系:奈雪,名字很美啊

6、网友一切都是过眼云烟啊:这几家都有日本元素,还一直以为是日本品牌[捂脸]原来是国货

7、网友一个地球公民:还是改成汉字好看多了

8、网友守卫守卫的守卫N78:因为这个の符号,以为是日本品牌,没买过

9、网友蠿龘羃齏瀪澷譱鷆齅:难喝的要死

10、网友粵語講波:还让我一直以为奈雪茶是产自日本

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