作者 | 李丹 齐敏倩

编辑 | 陈芳

继口罩、连花清瘟胶囊、抗原试剂盒之后，不少北方消费者又抢起了黄桃罐头。

近日，黄桃罐头四个字频繁出现在各大社交媒体上，原因无他，网友们要么在吐槽附近的黄桃罐头都被抢没了，要么在虚心求教真有用么？要不我也去囤点？或许，就连黄桃自己都想不到，有朝一日会击败所有水果，变成最受欢迎的罐头。

12月10号晚上18点，市界蹲守在某品牌黄桃罐头的抖音直播间。虽然主播一再强调黄桃罐头没有那什么的功能，但消费者依旧热情。他们一边下单，一边评论：东北玄学、几罐一疗程、能刷医保吗......

一场关于黄桃罐头的购物狂欢，正在各大平台上演。

疯抢

没人知道黄桃罐头的这波热度究竟从何而起，但越来越多的人加入到了抢购的大军中。

12月11日早晨六点，听到闹铃响了后，杨敏立即打开美团App，花26元抢了两罐黄桃罐头，他们一家三口最近全都出现了症状，咳嗽、嗓子疼、发烧、浑身难受，想着给孩子买点罐头，货刚一送到后，她闺女就干掉了一罐。

这天下午高强骑着电动自行车满北京的跑，只为了买一罐黄桃罐头，他媳妇昨天开始发烧，今天嗓子疼的无法说话，他想着得买点黄桃罐头降降火，无奈跑了一圈后，超市货架上全是空的，最终只买了两罐什锦罐头替代。

（被抢空的黄桃罐头，图源/受访者）

消费者方璐记得，12月8日她刷小红书时，还没怎么看到黄桃罐头的内容。12月9日，她在刷到并点开一篇题为北京买不到药，开始买黄桃罐头的帖子后，平台就频繁给她推相关内容。

惊讶之余，方璐顺手去外卖平台搜了搜，不少商家平台显示黄桃罐头已售罄。当天晚上，方璐赶忙去京东下了一单，花39.9元买了6罐黄桃罐头。

也是同一天，家住北京的赵琳去超市买菜，路过一面近乎空荡的黄桃罐头货架区。没了吗？和旁边俩人面面相觑后，赵琳找来超市工作人员询问，对方俯身在货架最下层一通翻找，硬是又掏出几瓶。随后，赵琳果断和身边俩人瓜分一空。

随着越来越多网友把抢到或没抢到黄桃罐头的经历分享到网上，一场围绕黄桃罐头的讨论声势浩大了起来。甚至于，有不少网友呼吁把黄桃罐头纳入医保。

12月9日当天，有黄桃罐头厂商出面辟谣，称黄桃罐头本身没有任何药效作用，呼吁网友们理性囤货，不要盲目跟从。与此同时，该厂商还表示，目前货源充足，不必惊恐，也不必疯抢。

但这似乎并不能挡住大家的抢购热情，反倒让更多不明所以的吃瓜群众也加入到抢购黄桃罐头的大军中。直接结果便是，更多商品被标上售罄，且更多网友吐槽买不到货。

赵琳记得，在她把买到黄桃罐头的经历分享到网上后，不少网友纷纷留言表示没抢到。有说小区附近超市只剩什锦罐头的，有说美团上搜，附近黄桃罐头都没了的，也有表示看朋友圈都在发黄桃罐头，自己想跟风买没买到的。

从网友们的IP地址来看，目前，黄桃罐头脱销的情况不仅局限于北京，还有同时向吉林、辽宁、河北等北方省份，以及上海、江苏等南方省市蔓延的趋势。

消费者方沛在微博上看大家讨论得热火朝天，尽管其本人对黄桃罐头是否有用这件事存疑，但还是趁下楼扔垃圾的功夫去了趟小区旁的超市，货架上已经没了黄桃罐头。老板告诉方沛，他也没弄清楚啥情况，就突然很多人来买，已经在加急进货了。

一家黄桃罐头生产商告诉市界，他在拼多多经营的店铺，这两天黄桃罐头销量直接翻倍了。另一个黄桃罐头品牌的京东自营店直接被抢空了，上次出现被抢光的情形还是在2020年。该品牌相关负责人表示。

12月11日下午，市界查询美团买菜、叮咚买菜、多点、盒马等平台APP发现，北京地区的黄桃罐头均已售罄。

（图源/购物App截图）

在多点平台，无论是售价24.8元/820g的林家铺子牌黄桃罐头，还是售价14.9元/720g的芝麻官牌黄桃罐头，均显示补货中。而在已经售罄的相关商品中，销量最高的一款产品，近一个月卖了1.6万瓶，其余产品月销量普遍在2000瓶到3000瓶不等。

不少存货相对充足的线上店铺也没能抵挡住消费者的抢购热情，不断在被动清仓和补货之间切换。

以京东为例，12月10日晚8点，平台方便食品销量榜显示，排在榜单前30的所有商品里，黄桃罐头相关产品就有7个，且销量第一和第二均为黄桃罐头，24小时内分别售出5000余件和2000余件。此外，7款产品中，已有三款产品显示北京地区无货。

第二天，榜单前30里已有12款黄桃罐头相关产品，单日销量分别为1万余件和9000余件。其中，一款产品显示无货。

为何而抢？

为什么是黄桃罐头？想必这是很多吃瓜群众的共同疑问。

一个有意思的细节是，在不少网友晒出的图片里，偌大的水果罐头货架上，只有黄桃罐头这一区空空如也，旁边的什锦罐头、桔子罐头的货源充足。被问及水果罐头的销售情况时，三位北京商超老板不约而同告诉市界，黄桃罐头没了，但有什锦罐头，里面也有黄桃。

（图源：视觉中国）

眼瞅着大家的好奇心逐渐爆棚，不少东北网友主动出来答疑释惑：桃和逃同音，代表了一种逃离所有不幸的美好祝愿。

把这种祝愿放在连花清瘟胶囊、抗原试剂盒纷纷断货的当下，人们抢购黄桃罐头，或许只是想在迷茫的时期，给自己和家人囤下一份心安。

方璐告诉市界，五天之前，她在网上买了两盒连花清瘟胶囊，12月6日凌晨1点下的单，现在还没发货，至于抗原，则因为太贵了，没买。于是乎，她最近在网上下单了6罐黄桃罐头，放在家里以备不时之需。

自己下单后，方璐还把黄桃罐头安利给了身边的4位朋友。其中，2个家里有小孩的朋友准备去买，另外2个孤家寡人不准备买。

黄桃罐头肯定不是药，而是一种情怀。方璐记得，小时候感冒，家长就会给吃黄桃罐头，吃了就能好一半，它是精神信仰，会保佑每一个在外的东北孩子。

（图源/小红书截图）

从目前来看，希望被黄桃罐头保佑的远不止东北孩子。北京人方沛之前就没了解过黄桃罐头背后的记忆与信仰，但她想试试，万一有效呢。

方沛告诉市界，她体质比较弱，最近在狂囤物资，像是体温计、消毒棉片、连花清瘟胶囊，能囤的都囤了。但考虑到是药三分毒，听闻黄桃罐头走俏之后，她也蠢蠢欲动：要是真的管用，就不用吃药了，买一箱罐头也好过买一盒连花清瘟。

客观来说，黄桃罐头并无药效，关于这一点，无论是罐头厂商，或是专家都出来发过声。但也有专家指出，从日常食用的角度来看，黄桃因为含有维生素C、维生素B族，β胡萝卜素、番茄红素等，对促进新陈代谢，提高免疫力有一定的帮助。

此外，该专家还表示，由于黄桃含有较多糖分，对于许多因为感冒发烧胃口变差的人来说，适量的黄桃能补充能量、提振食欲。

张洁便是觉得黄桃罐头有用的人群之一。12月9日，张洁突然开始咳嗽，一测果然阳了。紧接着，发热、失去味觉、嗅觉这些常见的新冠症状随之而来，让她一下子就没了吃东西的胃口。最近两天，张洁每天只吃三个黄桃罐头，因为什么味道都尝不出来，罐头起码冰冰凉凉的。

和张洁一样，李鹿也觉得自己新冠期间多亏了黄桃罐头。因为从小生病就吃罐头，12月6号，李鹿阳了之后，她老公第一时间到门口小超市帮她买了一箱罐头。除了吃罐头里面的水果，李鹿还会用罐头里面的水兑白开水喝。生病期间我感觉很渴，总是想不停喝水，白开水喝多了又撑又想吐，兑上罐头里面的水，甜甜的很好喝。

情怀、物资储备、身体不适时的必需品......黄桃罐头被抢购的理由因人而异。此外，一位商家也告诉市界，对于像他一样的小店来说，一般是每天配货，因为最近不少配送员阳了，没法按时送货，这也在一定程度上导致了供不应求。

但也有网友指出，心理安慰也好，营养补充也好，还是要警惕无脑跟风。

狂欢是短暂的

突然走到聚光灯下的黄桃罐头，目前市场规模如何？

从产量上来看，桃子是我国产量较高的水果之一，年产量在1500万吨左右。我国的桃子产量更是占据全球桃子总产量的近一半。而在所有的桃子品种当中，黄桃更不容易储藏、运输，再加上黄桃大都集中成熟，所以对于种植户来说，把摘下的黄桃直接卖给罐头厂就是比较好的选择。

从口感上说，据央视新闻报道，早年间我国黄桃品种口感比较硬、比较酸，作为新鲜水果味道一般，但是做成罐头却汤质鲜亮，口感酸甜。所以，我国的黄桃主要用来做罐头，鲜食比例不足10%。

数十年来，和所有的罐头产品一样，黄桃罐头也经历了从被热捧快速发展到增速放缓的过程，而疫情以来，这一市场又难得回暖。

建国初期，北京、天津、重庆和海口等地纷纷建起罐头厂。不过，那时我国的罐头主要是用作军需和出口，所以对于大多数老百姓来说，罐头是个稀罕的奢侈品。有媒体在报道中指出，上世纪70年代初，一瓶水果罐头售价达到七八毛钱，而一斤猪肉的价格则只有5毛钱。

相关数据显示，2012年到2016年我国罐头产量从930万吨增长到了近1400万吨。不过，2017年开始罐头产量就开始逐年下滑。

李帆在一家大型黄桃罐头企业从业多年，他告诉市界，黄桃罐头的发展趋势基本和整个罐头行业一样。2020年以前，黄桃罐头并不好卖，甚至还出现了连年萎缩的态势。在他看来，新鲜水果越来越容易买到，是水果罐头这些年销量不佳的主要原因。

拿黄桃罐头来说，东北是其重要市场。以前，东北由于气候等原因，冬天很难买到新鲜水果，所以水果罐头颇受欢迎。随着经济发展，包括东北在内的整个北方地区，一年四季都能买到新鲜水果，所以水果罐头的市场也就受到了挤压。

2020年开始，在疫情影响下，不少消费者有了囤货的习惯。保质期长、营养丰富的罐头成了囤货时的重要物资，逐年萎缩的罐头行业也出现回暖的迹象。智研咨询数据显示，2021年上半年，我国罐头产量同比增长11.8%，这也是2017年来首次出现增长。

李帆告诉市界，2020年开始他们公司的黄桃罐头销量有了很大提高，尤其是线上渠道。2020年我们线上渠道销量从百万级到了千万级别，这三年的复合增长在50%以上。

最近这几天，李帆他们公司的产品更是在某电商平台直接被抢空了。虽然出现了暂时回暖，但是从长远来看，李帆判断包括黄桃罐头在内的罐头行业前景并不乐观。

从行业本身来看，季产年销是水果罐头最突出的特点。新鲜水果不易保存，所以罐头企业需要在水果产季大量备货，这无疑就会占用大量资金、库存等资源。

除了重资产运营外，水果罐头本身的盈利能力也不强。以上市公司林家铺子为例，近三年来公司的毛利率维持在16%—24%之间，净利率最高也不超过6%。在李帆看来，水果罐头还很难通过高端化提高毛利率。一个桃说上天也就是个桃，这就是快消品的宿命，他感慨道。

其实，要是跟国外市场类比，我国的罐头行业还有很大的增长空间。2006年的一篇论文数据显示，我国每年人均罐头消费量不到1.5kg，而美国为90kg，西欧、日本分为别50kg和23kg。但中国人对于食材新鲜的追求，要远高于他国。

用李帆的话来说就是：中国人富裕以后，第一个抛弃的就是罐头。

这两天的抢购终究不是常态。李帆所在的工厂还是寄希望于场景化、人群聚焦来实现增长。比如顺应消费者追求健康的潮流，生产低糖的水果罐头等。

安徽砀山是我国几大黄桃产地之一，当地一家黄桃罐头厂这两天电商平台销量暴增。但该厂老板却很平静，他告诉市界：这几年的销量对我们没什么本质影响，而且后续销量能不能持续谁也不知道。

（文中受访者均为化名）

网友看法

1、网友手机用户月下伊人醉：我咳嗽好几天了，也是听朋友说雪花梨熬水喝，治咳嗽，昨天我买了两个梨，买点冰糖炖了一碗，喝了之后咳嗽真的好了，今天我把剩下的，熬了一碗，别说脱晒凉了，比买的罐头还好吃，关键是便宜还卫生

2、网友一丝不苟咖啡79：黄桃一脸懵逼

3、网友vivi开着房车去旅行：黄桃罐头瓶子比罐头有用，能腌制腊八蒜

4、网友风雨人生路漫漫一世情：黄桃罐头，除了能解解馋，没啥作用，还不如那个罐头瓶子有用

5、网友灵巧小羊LN：黄桃罐头又滞销了，一番炒作后，资本家又是赚的盆满钵满

6、网友善良白云Ly：黄桃罐头疯抢是因为它的广告词吉利！

7、网友快乐的林子：黄桃罐头一脸的懵懂，我怎么了……

8、网友中国好啊：黄桃罐头买那个牌子好

9、网友河畔花园：无论是什么罐头，确是能退烧，原理不知道，就是这几十年来，全家人只要有发烧的，吃罐头就能压住，就能退烧。

10、网友柴米油盐酱醋茶烟火气：本来一个个都挺聪明的，净做荒唐事，囤药，囤菜可以理解，抢黄桃罐头…，哎，无语

11、网友智敏fDxc：罐头类的不是致癌吗？

12、网友微醺Y：我今天买了两罐黄桃，一罐梨 我们这没有跟风买这个的，我属于跟风

13、网友绿腰8：又酸又甜的冰镇山楂罐头更能缓解发烧嗓子疼的症状，一口冰冰凉凉酸甜山楂汁从发苦发烫的口腔下去，一路趟开火焰山似的嗓子眼儿食管到胃，清洌上头直接让烧的发晕的脑袋清凉了许多，不要太爽[比心][比心][比心]

14、网友勒石燕然1973：买点梨自己炖冰糖雪梨不就好了，比黄桃罐头还好，清肺止咳。

15、网友种水稻的小农民：我东北的，黑龙江的，小时候没有钱，也没那么多的水果的，我们这也都不舍得吃，孩子有病了，食欲也不好，想着吃点开胃的罐头里的水果我们这也没有，就在罐头里能吃点别的，黄桃的，山楂的好吃，小时候没事装病，也能吃点罐头，肚子迷糊[捂脸][捂脸]

16、网友我心依旧82356695：白桃罐头行吗[捂脸]

17、网友一叶知秋233009741：还记得那年夏天闹非典，也是有专家说喝板蓝根冲剂，吃冬瓜汤有效果，然后就板蓝根冲剂几元一大袋子的涨到十几块。冬瓜更离谱，平时3毛钱一斤的冬瓜涨到了十五元一斤，还卖得没有货了。最后证明都没有球用，倒是专家投资的药材公司赚翻了

18、网友qiufu：黄桃罐头厂家还有点底线不

19、网友雁飞塞北1：连花清瘟买不到改吃黄桃罐头了吗？

20、网友愉悦的小鱼Q：黄桃躺赢[偷笑][捂脸]