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打低俗擦边球“直播卖车”迟早翻车

直播概念图。图/IC photo

据潇湘晨报报道,近日某知名汽车经销商在平台直播时,女主播穿着暴露,并且有擦边直播的嫌疑。在此类视频的评论区,充斥着评论主播身材的不雅词汇,令观者不适。报道称,该直播间曾多次被封。

这其实不是什么新鲜事。长久以来,汽车行业“美女+香车”的传统组合模式,屡见于各大车展。伴随短视频兴起,不少经销商也开始用直播的形式推销车辆,“美女+香车”的营销形式,不过是转移到了另一个线上平台。

但是,无论线下还是线上,汽车营销都不能突破公序良俗的边界。像擦边直播等营销行为,显然违反相关直播要求,且这并非个别现象,大有泛滥之势。

如今,直播带货成营销新赛道,不仅有品牌汽车躬身入局,二手车市场也同样如此,直播卖车俨然成了当下汽车行业的“标配”。在此背景下,部分经销商引流的主要方式,仍然摆脱不了思维定式,还靠擦边营销这一套来引流。

于是,为了吸引以男性为主要目标的客户群体,围绕车的直播内容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新车,而是谁家的女主播更“吸睛”。女主播穿着暴露成了普遍操作,而如此违背公序良俗的营销手段,不能“一路绿灯”。

汽车不同于一般消费品,属于消费者慎重选择的“大件”。一些4S店开设直播,主要目的也不是直接成交,更多是引导消费者到线下试驾、下订。因此,针对潜在客户,讲解车辆性能,介绍购车优惠,为消费者答疑解惑,才能在直播间形成良性互动,才是汽车销售专业服务的体现。

这不是说女性不能担任汽车主播,而是说不能以性别与低俗为卖点,消解商业行为的严肃性。靠出位博眼球,可能争得一时流量,长远来看却于品牌自身无益。若在直播间,想买车的消费者,得不到专业解释,自然留不住潜在客户,而不想买车的用户只为调侃主播,这样的流量也毫无商业价值。

说到底,汽车行业竞争激烈,比拼的根源始终是汽车自身。面对日益多元化的消费需求,类似于“一招鲜,吃遍天”的低级营销方式,已经不再奏效,若一意孤行,迟早也会“翻车”。同时,直播平台也需要加强监管,不得助长这种汽车营销的歪风邪气。

撰稿/翛然(媒体人)

编辑/刘昀昀

校对/陈荻雁

网友看法

1、网友吃就开心的吃货:还封号,那都是好的了,举报都没人管,有的举报就是会重点关注该直播间,实际上根本没管

2、网友实心基地:我劝你少管闲事

3、网友诚诚果业:我朋友让我帮问哪个直播打插边球?可以分享给他一下吗?

4、网友你是真英雄:娱乐活动都禁止才好是吧,都去少林寺当和尚吧[我想静静]

5、网友不懂车小帝:我喜欢看,要你管[呲牙]

6、网友太太太霸道呀:上图呀,口说无凭

7、网友kyllen:也没说出是哪个主播的,我好注意一下

8、网友星黯:椰树集团直播不比九成九的网红更健康吗[大笑]

9、网友一只咸鱼干:做个俗人吧[舔屏][白眼]

10、网友风中的白云云:说实话,人民挺喜欢的!

11、网友AlexQin:为何还要“迟早”呢?既然意识到了问题,就要积极的主动的让他们现在就翻车[捂脸]?

12、网友自由撰稿人刘军:直播也是要反三俗的

13、网友你吃了么噢:把手机禁了,青少年才能好好学习

14、网友疾速小熊猫:新京报管好自己先

15、网友hezong007:三千万单身狗不去p不去q,手机看看算很好了

16、网友何必糾缠:年轻人,我劝你不要多管闲事

17、网友A枫5507:前段时间那么大瓜,你们管过几个?底层这些好捏是吧

18、网友奋斗73554284:没有别的新闻了?

19、网友五年平辽袁崇焕:脚丫子挂挡挺好看的

20、网友用户AutoFan1993:我还说太卷了,卖车都像卖春的了。

  直播卖货属于电商吗

  属于的。

  属于。直播卖货属于电商营销的的一种渠道,因而是属于电商的。电商直播,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

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