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女文旅局长回应公款拍写真:衣服借的

日前,在黑龙江塔河县,当地文旅局局长都波身着一袭白裙,在零下20度的天气里,展现鄂伦春民族风情,为家乡代言。

都波告诉九派新闻,为了拍摄,他们在冰天雪地里站了两个多小时。

塔河位于大兴安岭中心腹地,邻近漠河市,与俄罗斯隔江相望,拥有全国鄂伦春族最大的聚集地。今年是鄂伦春族下山定居的70周年,都波希望借助视频和画面,让人们关注到她的家乡。

都波是一名70后,1999年大学毕业后考上公务员。2015年,都波来到塔河县文化局工作,2019年,文化局和旅游局合并,她因此被任命为塔河县文旅局第一任局长。

都波为家乡代言。图/受访者提供

3年前,都波开始尝试拍摄短视频——这一现象在文旅业中并不鲜见,四川甘孜文广旅局局长刘洪出镜宣传片,因帅气走红;随州文旅局局长解伟扮白衣剑客,一度出圈;今年2月,四川甘孜道孚县文广旅局局长降泽多吉扮演宇航员,中英文双语介绍当地特色,引发关注。

在湖北省旅游学会会长马勇看来,各地文旅局长争相“卷”,是一种低成本的“事件营销”。以前各地文旅行业的宣传工作都需要花费大量精力和金钱。现在,“关注度营销”给了各地文旅局新的思路,也确实能为当地旅游引流。“这是一个好的趋势,现在这样的时机,对于文旅行业的恢复和发展都是难得的机遇。”

“我们通过竞争,各自使各自的劲儿,每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式,而是结合当地的实际情况,尽其所能地展示当地风情。我觉得这是一个良性竞争,这样的‘卷’是大家期待的、旅游业需要的。”都波说。

以下是与都波的对话。

【1】拍摄完,喝了两壶姜汤和藿香正气胶囊

九派新闻:您穿的服饰是民族服饰吗?

都波:这两套衣服是由鄂伦春族的民族服饰设计而来,一套是森林女王主题,一套是白鹿仙子主题。我不是鄂伦春族人,但我很了解他们,鄂伦春族也叫“使鹿部落”,是从白桦林走出来的民族。

九派新闻:怎么会想到穿鄂伦春族服饰拍摄视频?

都波:这是比较偶然的。去年我到外地去学习鄂伦春族文创,那边刚好开了一场时装秀,这些衣服就放在仓库里。这些衣服都由民族设计师设计,我觉得很大气,应该让更多人看到这些民族服饰,于是就借了衣服去拍摄。今年也是鄂伦春族下山70周年,希望大家能通过这些民族服饰,关注到鄂伦春族,关注到塔河县。

九派新闻:拍摄期间室外环境如何?

都波:当时室外是零下20摄氏度,因为是临时安排,我们没有专业的团队,当时太阳要落山了,我们抓紧在雪地里拍了两个多小时,都没时间歇一歇,去车上暖暖手,因为时间不等人。当时唯一的保暖方式就是,我的同事在旁边拿着羽绒服,偶尔给我套上取暖。

换那套绿色“森林女王”衣服的时候,我浑身已经冻麻了。拍摄完我们喝了两壶姜汤,还跑去药店买了藿香正气胶囊。

都波演绎“森林女王”。图/受访者提供

九派新闻:看到视频发出后,还是引起了一些争议。

都波:对,有一些粉丝会说,你是不是用公款拍个人写真?但其实衣服是向兄弟单位借的,摄影剪辑是我们单位同事,没有产生什么费用问题。

而且新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台,如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史,大部分人可能两秒钟就划过去了,未必会关注到我们。没有流量,没有关注度,这件事的意义就大打折扣了。

九派新闻:最终视频宣传效果如何?

都波:这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前,我们在哈尔滨火车站拍过狍角帽,吸引了一小波热度,许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品,我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。

【2】“冻龄”70后,因为这里是“冰乡”

九派新闻:您一直在文旅系统中工作吗?

都波:我1999年大学毕业后考了公务员,在人事系统工作了一段时间,随后在基层林场工作了一年多,后来参加了双推双考、党政干部遴选,2015年来到文旅局工作,那时还叫文化局。2019年,文化局和旅游局合并,我就成为了塔河县第一任文旅局局长。

九派新闻:视频中感觉您特别年轻。

都波:我是一名70后,挺多人说我看起来不太像。塔河全年平均气温是零下2.4度,夏季平均是19度,我总开玩笑说,室外温度就和冰箱保鲜层一样,所以保鲜时间更长,就“冻龄”了。很欢迎全国各地的朋友到我们“保鲜层”来玩。

都波在短视频里介绍当地的游乐场所。图/视频截图

九派新闻:您是塔河人吗?您对塔河有着什么样的感情?

都波:我是土生土长的塔河人。塔河给我的感觉是安静,是一个“天然氧吧”,能够让人十分放松的地方。无论人有多烦躁,一进入这个小城,就能平静下来。哪怕一个人走在街上,都可以自己跟自己说话的地方。

我非常热爱这里,它是我的家乡。我觉得正是这份热爱,支持我想去探索新媒体,想让更多人知道塔河。

九派新闻:给大家推荐一下塔河好玩的地方?

都波:什么时候来塔河旅游都很美。冬天可以体验泼水成冰,到了春天,冰雪初融,映山红会开遍山野,春夏之交,可以看见林海翠绿,苍松翠柏。夏天是避暑亲子游的最好时候。

都波演示过“泼水成冰”。图/受访者提供

【3】没有专业团队,是“业余赛道的业余选手”

九派新闻:您是东北第一位拍类似视频的文旅局局长吗?

都波:据我了解,我应该是黑龙江省第一位做类似视频的文旅局局长。

九派新闻:塔河县目前的文旅产业发展如何?曾经以什么样的方式做过宣传?

都波:目前,还处于初期发展阶段,算是旅游战线上的新兵。之前我们的宣传方式主要以线下旅游推荐为主,但效果很一般。

九派新闻:是什么时候开始做新媒体的?

都波:三年前。我的团队是“草台班子”,业余赛道的业余选手。因为现在没有什么经费,所以只能自己来。团队就是我和单位里几个职工,因为我们也不是这个专业的,一条三四十秒的短视频,我们都可能要剪四五个小时,只能一点点去磨。

都波在拍短视频。图/受访者提供

九派新闻:感觉视频风格很多变。

都波:因为大家靠碎片化学习的那些新媒体知识,其实很难支撑我们的账号持续运营。所以就只能不断尝试各种内容,这样才知道什么样的视频粉丝最喜欢,哪个平台的流量更好。

九派新闻:您如何将热点和当地的特色在短视频中结合?

都波:我们会一直关注平台爱推荐什么。之前我们拍过手势舞,那个阶段最火的是这种短视频快节奏舞蹈,所以我们就跳手势舞,在视频里融入我们当地的自然景观。后面平台比较火的是中视频,我们又做了一些口播,介绍塔河县旅游文化。今年偶然爆火了民族服饰的视频,我们就也跟着平台方向走,因为这样能获得更多的曝光度。我们会想办法用各种方式将塔河特色融入其中。

九派新闻:遇到过哪些困难吗?

都波:其实最难的时候都已经挺过去了。最初做短视频的时候,当时新媒体还是新生事物,不太明白它的规律。当时,网友们会说,文旅局长都出来拍短视频了,不务正业,塔河县文旅工作肯定不行了。也有人批判说,女同志出来抛头露面不太好。我觉得这些争议不可避免,我记得贺姣龙局长说过的一句话:要在体制内做新媒体,当地政府的全力支持是最重要的。

九派新闻:您会一直拍这样的宣传视频吗?

都波:如果领导支持我做下去,我会继续拍下去,也会继续优化我们的视频。

【4】各地文旅局长“卷”起来是好事

九派新闻:各地文旅局长纷纷“卷”起来,你怎么看待?

都波:这是一个特别好的现象。其实,我很期待能和各地文旅局长合作,一起助推各自的家乡。

这也是一个良性竞争。我们将竞争机制引入文旅产业,这样它就会走上发展的快车道,这对文旅事业发展是互惠共赢的。我们通过竞争,各自使各自的劲儿,每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式,而是结合当地的文化和旅游资源,根据自己的人力、物力的情况,尽其所能地展示当地风情。

而且,这些有新媒体营销意识的局长,好像不自觉地就形成了一个宣传矩阵。这样的“卷”是大家期待的、旅游业需要的。

在解伟的评论区,经常有人“提及”其他局长。图/平台截图

九派新闻:有人说,文旅更重要的是赢得游客口碑,多做实事,怎么看待这个观点?

都波:我们今年也召开了市一级的旅游发展大会,同时在建设运营以及服务保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直觉得这要两手抓,既要通过视频“引客来”,又要通过实事“留住客”。

九派新闻:对于塔河的文旅,后续有什么样的规划?

都波:我觉得需要有一个清晰的认识。因为我们塔河本身不是一个旅游目的地,附近没有大交通,我们也没有特别瞩目到能让游客特地跑来旅游。但是我们距漠河市仅有200多公里,这些年我们也在积极融入大北极的旅游圈,如果能提升塔河知名度,特别是鄂伦春民族的知名度,我们下一步就会将穿越大兴安岭自驾寻北的旅游产品,贯穿到塔河的旅游线路设计中。

虽然塔河一开始不是你的目的地,但是大家已经来漠河旅行,去找北极光了,如果你知道离漠河很近的地方,有个叫塔河的城市,那里有古老的鄂伦春民族,有独特的民族风情,愿意花上几个小时的时间来塔河体验,那我们的目的就达到了。

九派新闻记者 万璇 实习记者 郑念祖 李恺

【爆料】请联系记者微信:linghaojizhe

【来源:九派新闻】

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网友看法

1、网友霜澄月:利用短视频为家乡代言,推动家乡文旅事业发展无可厚非。给点建议:既然都自行拍摄短视频做推广了,再花点时间做个xx视频的拍摄花絮,交代一下该短视频的创意、拍摄经过等,网络上那些无聊的人应该就无需揣测了。

2、网友深圳谢S:虽然塔河一开始不是你的目的地,但是大家已经来漠河旅行,去找北极光了,如果你知道离漠河很近的地方,有个叫塔河的城市,那里有古老的鄂伦春民族,有独特的民族风情,愿意花上几个小时的时间来塔河体验,那我们的目的就达到了。这段话说得很好啊。确实,如果从遥远的南方来到祖国的最北方漠河,时间安排得过来的情况下,去一趟鄂伦春族的地方去体验也不错啊。

3、网友该用户已秃头w:你是怎么说出甘孜刘洪局长因帅气而走红的…[我想静静][我想静静]

4、网友逆旅行人S:拍点动态的视频,把景色多拍进去,就不会产生误会了。单看这几张照片,突出的是人物,不了解情况的人会以为是普通个人写真[捂脸]

5、网友青春82:说真的,她身后的树枝都虚化了,拍的是个人写真

6、网友晶晶玉儿6231711:这几天各种局长都拍了,怎么专喷她啊?太偏心了

7、网友小樱桃83711212:”拍的是旅游地的景色,还是他自己的写真照?!我没看到旅游地的景色,只看到满屏幕的旅游局长。

8、网友魔法铅笔Qi:思路很好,就是拍的主题不突出,应该拍家乡美景是主,美人是辅

9、网友谈判的时候要讲普通话:不宣传吧说不作为,宣传吧又说乱用公款。这局长不容易。

10、网友无根鸟儿:我都是在网上看到哪个地方风景漂亮就想去那里玩,不关心什么代言人,不懂代言人存在的意义何在[我想静静],找专业团队拍几组自然风光的宣传片效果可能更好

11、网友孟子223982981:如果采访稿都是局长本人回答的,我感觉人家挺有才的,思路清晰,言语通顺,能胜任这份工作

12、网友秋秋小絮:用公款给自己拍写真。美其名曰为家乡代言,哈哈哈哈哈。

13、网友非凡清风3q:打着为家乡代言的旗号,为个人拍写真集,哪张不是突出个人

14、网友率真春风aT:假公挤私,为什么不拍景拍人?

15、网友程先生155820880:藿香正气水好像是解暑的吧……

16、网友阳光明媚遮望眼:知道了塔河县,知道了那里的鄂伦春,如果有机会也要去看一看

17、网友foreverfly2002:这事儿得看性质。如果照片只突出个人几乎看不到景色。那就不是为景色宣传了。东北旅游的主题脱不开冰雪,森林的景色,一味的拍人不拍景。对宣传有何用处?

18、网友爱吃风鸭的:为家乡代言用公款拍照,不应该吗?

19、网友努力的罄荷:都波:这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前,我们在哈尔滨火车站拍过狍脚帽,吸引了一小波热度,许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品,我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。(确定不是狍角帽吗?)

20、网友歹头大哥:租借衣服拍宣传片本就是公务,公务用公款没毛病。

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