波司登股价一年跌超四成，对于波司登疑似存在“先提价再打折”的情况，波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。以及波司登股价为什么暴涨，今日波司登股价，波司登涨价了，波司登股票历史最高价，波司登今年为什么降价等问题，今天小编将带您来分享一下。

波司登股价一年跌超四成

　　今年双十一波司登价格引发热议，更引人关注的是波司登股价一年跌超四成，下跌了41%左右，那么，双十一波司登羽绒服卖的怎么样？下面滚锁常识小编就带来介绍。

波司登股票怎么那么低

　　据媒体报道，一年时间波司登股价下跌41%左右，蒸发约280亿港元(约合人民币250亿元);另一边，有“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅跌势也十分明显，公司2023财年第二季度财报显示，其归母净利润为330万加元，同比下降66.7%。

　　对此，有声音称，千亿规模羽绒服市场已经增长停滞，发展进入疲态。但实际上，羽绒服市场倾向饱和只是表相，长远来看，中国羽绒服市场仍有很大发展空间。

　　穿着羽绒服走秀的模特。图片来源：新华社

　　虽然市值下跌，但从销售数据来看，羽绒服的整体消费需求并没有下降。

　　以波司登为例，智通财经数据显示，10月31日-11月11日期间，波司登成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间，羽绒服品类销量火爆。宏观上，中国服装协会数据显示，羽绒服市场增速高于整体服装市场，预计2022年将达到1622亿元。

　　需求未降低，以波司登为代表的羽绒服企业，股价为何下跌？鞋服行业独立分析师程伟雄告诉天目新闻记者，“市值代表不了企业的经营状况。”波司登股价下跌与消费者情绪、港股大盘及行业整体发展情况等有关。

　　程伟雄说，双11期间波司登“先提价再打折”的促销套路被曝光，消费者情绪一定程度上对股价造成了影响。

　　更宏观来看，羽绒服企业股价下跌与大盘环境不无关系。据《南方都市报》，波司登(股票代号：H03998)所在的港股大盘近一年整体下跌，截至今年11月11日，一年时间跌幅约31.5%。

　　此外，服装行业发展滞缓也是股价的影响因素之一。《2022年1-9月中国服装行业经济运行简报》指出，受疫情散发多发、国内外市场需求不足、订单加速外流等因素影响，服装行业生产增速有所放缓，服装产量持续负增长。以美邦、太平鸟、歌力思等为代表的多数企业业绩受到明显影响，还有部分服装企业破产清算，退出市场。

　　“由于经济下行，消费降级趋势明显。不少服装门店生意萧条，主要发展在线业务，通过‘价格战’赢得客户。”程伟雄说，这点对于中小企业尤为明显，不过，低价导向也有可能牺牲制衣工序，影响衣服品质，造成客源流失，让企业面临更大的压力。

　　“大家会感觉羽绒服市场疲软，是因为短期内企业备货量超越了现有需求。”程伟雄告诉天目新闻记者，没有库存是每个服装厂商的终极目标，但是很难做到。

　　“羽绒类产品的销量与气候关系密切，厂家必须提前备料备货，尤其是一些中小企业，大多没有工厂，无法根据渠道和客户进行产能规划，导致这部分企业做产品好像押宝一样，如果货备多了，或者没有押中爆款，就会积压库存。”

　　面对这种情况，中小企业只能艰难转型。“它们只能通过差异化和个性化形成竞争力，否则，没有资本实力也没有研发能力，就会被市场淘汰。”程伟雄说。

　　更大的羽绒服品牌则有更强的资本力量和市场能力进行创新，但过程中也走了一些“弯路”。比如，早期波司登试图通过多元化布局开拓夏装、配饰等多个领域，以求“旱涝保收”，但也因此牺牲了一定的专业性，造成消费者流失。Wind数据显示，2013年-2016年，波司登净利润连续3年呈负增长趋势。

　　经历挫折后，波司登开始转化赛道，效仿国外品牌，瞄准高价羽绒服赛道。其原因主要是平价羽绒服市场激烈的竞争——中低端市场的蛋糕已被雅鹿、红豆、鸭鸭、优衣库等品牌瓜分，鸭鸭更是在200~600元的羽绒服市场做到了行业第一，但定位万元以上，2000-8000元的羽绒服赛道还比较空白，具有较大的盈利空间。

　　该策略下，以波司登为代表的国内羽绒服品牌价格涨势明显。据中华全国商业信息中心数据，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。很多消费者直观感受到，羽绒服越来越贵了。

　　高端化策略在某种程度上提高了羽绒服企业的收入，但并非“一劳永逸”。“现在很多企业有种误区，认为高端化就是价格的提升，这是有问题的。所谓高端化，应该通过产品的设计、新材料的应用来体现，而不是说把之前很老土、廉价的商品提价。像国外的一些品牌，之所以能够在中国市场上走俏，根源还是在产品研发方面持续的投入，我们在这点上做得还不够。”程伟雄对天目新闻记者说，服装本身就是非标准化生产的行业，消费者不仅购买的是品牌溢价，更购买的是一种品质感、一种生活方式。因此，真正想要做出成绩的企业一定要耐住寂寞、耐住诱惑，把握市场需求，提质再提价，给消费者购买产品的理由。

　　中信证券预计，相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国还有90%的空白市场大有可为。程伟雄表示：“消费需求永远都是存在，市场永远不会饱和。”

波司登股价一年跌超四成

　　对于波司登疑似存在先提价再打折的情况，波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。

　　有股民表示，只说了之前的折后价是979.28元，也没说之前标价是多少啊，怎么就能看出提价了呢？双十一价格跟之前一样就有罪？但也有股民表示，这是砸自己的牌子……

　　尽管业绩增长不错，但是相对于产品涉嫌假打折，波司登(03998.HK)的股票却是真打折。

　　一年之前，即2021年11月，波司登的股价最高涨至6.25港元，市值约680亿港元。

　　2022年11月10日，波司登股价已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，一年时间内股价下跌了41%左右，蒸发约280亿港元(约合人民币250亿元)。

　　民生证券研报预计，波司登2023-2025财年归母净利润分别为24.36亿元、28.71亿元、33.59亿元，同比增速分别为18.1%、17.8%、17.0%，维持推荐评级。

　　截至11月11日午盘收市，波司登以上涨2.99%报收3.79港元。

双十一波司登羽绒服卖的怎么样

　　寒冬临近，羽绒服一直是双11热销的细分品类。

　　Nint任拓数据显示，今年羽绒服销售额同比去年有明显跌落，但在双11羽绒服销售额TOP10品牌中，波司登销售额跌幅最小；

　　跌幅最大的高梵，在去年的女装预售榜中还有第二名的傲人战绩。

　　羽绒服品牌在双11的起落，对整个服装行业而言意味着什么？

　　去年冬天，万元羽绒服一度成为热门话题。

　　但随后不久，高端羽绒服品牌纷纷陷入舆论危机——加拿大鹅因涉嫌虚假宣传及国内外双标售后被喷上热搜；

　　今年3•15，波司登也因后背不充绒的质量问题被骂上热搜。

　　尽管高端羽绒服品牌一度声名狼藉，但高价羽绒服似乎越卖越好了。

　　Nint任拓数据显示，今年单价1000元以上羽绒服贡献的销售额，超过了500-1000元价位段；

　　且在各价位段中，1000元以上羽绒服销售额的同比跌幅中是最低的，体现出良好抗压性。

　　在双11预售首日（今年10月24日，去年10月20日），销量TOP100羽绒服单品的均价，也由去年的975元上升到今年的1074元；

　　单价1000元以上单品数量，较去年增加5个百分点。

　　位居羽绒服鄙视链顶端的盟可睐，也赶在双11开启前进驻天猫，并在双11期间拿下超千万元销售额。

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